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本网5月23日讯 随着媒介形态的不断更新演进,品牌沟通策略也在不断迭代创新。如何与存量客群及新客群建立深度情感连接,是品牌在互联网和数字经济时代亟须回答的问题。近年来,消费群体的需求变化驱动着金锣火腿肠的品牌沟通逐步向“年轻化”和“长期价值”转变,希冀通过追求深层次的价值沟通,强化品牌的内核建设,树立可靠的品牌形象,积蓄品牌势能。
以责任担当驱动可持续发展,铸就品牌高度
在品牌高质量发展建设过程中,社会责任感是重要的支撑项,其所建立的品牌信任、品牌好感也将是品牌的护城河。凯度BrandZ数据库总结发现,无论国内还是全球“可持续发展”已成为驱动品牌力的重要因素。对于金锣火腿肠而言,其在社会责任感方面有着先天基因与优势,同时也一直深耕于此,并将此作为其与消费者持续沟通、打造高质量品牌的重要抓手,树立可靠的品牌形象。
我们看到,金锣在国家大事面前从不退缩,积极承担,彰显大国品牌的担当形象。比如,金锣集团作为全国第一批农业产业化重点龙头企业,自成立以来,发挥农业产业化龙头作用,直接和间接解决工厂驻地农民就业与增收问题。为社会提供就业岗位15万个,带动群众致富50万人,用实际行动展现企业回馈社会的奉献和担当。多年来,金锣累计为扶贫赈灾捐款捐物1亿多元。同时积极发展污水治理事业,助力生态环保事业。
以文化为核心,建立情感共鸣、彰显品牌自信
文化不仅是品牌的精神内核,也是品牌与消费者持续沟通、建立品牌共鸣的重要内容。金锣作为中国肉制品行业领先品牌,自创立之初打造出了独特的文化内涵。品牌确立“一切为了人类健康”的企业价值观和“打造健康食品产业链,让消费者食肉无忧,美味尽享”的企业使命,并致力成为“消费者幸福生活的服务商”。这既是一份责任,也是其建立品牌差异化、推动品牌传播有效性、品牌发展可持续性的重要砝码。
近年来,金锣通过承办大型会议、支持体育事业等方式,不断向国内外传递其作为肉制品安全担当、肉制品国民品牌的健康形象。比如,2010年,金锣宣布成为“广州亚运会肉制品供应商”,之后的一系列宣推和传播,将金锣的健康品牌形象深刻植入了消费者心智之中。
2018年,金锣与中国国家女子排球队达成合作,成为“中国国家女子排球队供应商”,在体育营销领域再次迎来高光时刻。2022年,金锣助力体育事业又添新行动——官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。此次和中国女足国家队牵手,金锣提出“荣耀时刻,金锣相伴”的口号,传递出金锣作为“国民美好生活的服务商”,希望陪伴用户度过每一个荣耀、欢乐时刻的愿景,也强势开启了金锣输出品牌健康力量的新征程。
金锣官宣成为 “中国国家女子足球队官方合作伙伴”
圈定核心人群,分层制定内容策略,提升品牌感染力
营销的本质是沟通,沟通的对象的差异决定了营销的差异。针对不同的消费群体,金锣依托不同产品,提炼契合对应的子品牌概念,讲述品牌故事、传递品牌主张,更有效地建立品牌认知、提升品牌感染力和号召力。
例如,金锣健康明星产品“健食力低脂香肠”,围绕“低脂高蛋白”的卖点,在抖音策划并推出#这种身材才叫6##健食力健康低脂餐#等全民挑战赛,寻求优质抖音内容共创,也吸引了大量网友自发种草“健食力低脂香肠脂肪含量仅有2.5%”“健食力低脂香肠对比同品牌其他产品脂肪含量降低60%以上”等信息。通过自上而下的沟通,以及和网友的有趣交互,造就了现象级传播,也让品牌的健康形象深入人心。
金锣火腿肠以其深度价值沟通、社会责任感和深厚的文化内涵,在品牌建设中不断突破,赢得了消费者的深度认同。未来,金锣将继续以“年轻化”和“长期价值”为导向,强化品牌内核,树立更加可靠、健康、积极的品牌形象。我们相信,金锣火腿肠将继续乘风破浪,引领肉制品行业的新风潮,为国民带来更多健康美味的享受。
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