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“德子土鸡”还是“德子土”鸡？三德子直播间的商标迷雾
肉类食品网 http://www.meat360.cn 2025/5/8 21:32:36 关注：270 评论： 我要投稿
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“德子土” 鸡风波缘起
在大众的记忆中，《康熙微服私访记》里的 “三德子” 形象古灵精怪且忠诚老实，其扮演者赵亮也因这一角色被大众熟知。然而，近期这位广为人知的 “三德子” 却因一系列事件处于舆论的风口浪尖。最初，赵亮为 “胖都来” 发布开业祝福视频，由于 “胖都来” 与知名零售品牌 “胖东来” 名称极为相似，不少网友质疑赵亮为 “傍名牌” 行为站台，一时间争议不断，赵亮迅速陷入舆论漩涡，随后不得不发布道歉声明以平息众怒。
本以为这场风波就此平息，却未料到一波未平一波又起。细心的网友在关注三德子相关动态时发现，三德子官方旗舰店直播间大力宣传的 “德子土鸡”，实际外包装商标却是 “德子土”。这一发现瞬间引发新的舆论热潮，网友纷纷质疑是否存在误导消费者的嫌疑。毕竟在消费者的普遍认知中，冲着 “土鸡” 下单，结果商标里 “土” 只是普通的商标组成部分，并非指代鸡的品种，这种巨大的认知偏差，极易让消费者产生被误导的感觉。
销售数据可观，争议接踵而至
在电商直播的发展浪潮中，三德子官方旗舰店凭借 “明星效应 + 农产品” 的独特模式，成功吸引了大量消费者的关注。根据第三方数据平台提供的数据，自 2025 年以来，三德子官方旗舰店土鸡销售额成绩突出，已接近 5000 万元。除今年 2 月份外，其余月份销售额均在 1000 万至 2500 万元之间，这样稳定且高额的销售数据，充分证明了其在农产品直播销售领域的影响力。在直播带货的大环境下能取得如此成绩，一方面得益于赵亮本身的知名度为店铺引流，许多消费者出于对他的喜爱和信任，愿意尝试购买他推荐的产品；另一方面，也反映出市场对于土鸡这类绿色、天然农产品的旺盛需求。
然而，就在销售额持续增长之时，“德子土鸡” 变 “德子土” 鸡的问题如一颗重磅炸弹，打破了表面的繁荣。在消费市场中，消费者购买 “土鸡”，大多是看重土鸡在自然环境下散养、肉质鲜美、营养价值高等特点，“土” 字代表着一种品质和特色。而如今发现所谓的 “德子土鸡” 商标只是 “德子土”，消费者难免会觉得期望落空，有一种被欺骗的感觉。这种商标与宣传之间的差异，无疑是在挑战消费者的信任底线，也使得三德子官方旗舰店的商业诚信受到前所未有的质疑。
公司回应与说明
面对网友的质疑，赵亮及其背后的成都三德子好甄选农业科技有限公司迅速作出回应。赵亮在接受媒体采访时，态度诚恳地解释道：“这确实是个误会！‘德子土’和‘德子土鸡’商标公司均已注册，主要目的是防止他人恶意注册。我们一直使用的品牌是‘三德子’，所售卖的也绝对是正宗的生态散养土鸡，这一点不容置疑。” 赵亮还提及，自己自 2008 年汶川地震做志愿者时结识养鸡户，便投身养鸡行业，至今已有 17 年，在这漫长的时间里，始终坚守品质。去年服务了 44.1 万次消费，获得平台五星级门店的荣誉，这都是消费者给予的认可。他激动地表示：“做食品就是做良心，我绝对不会打擦边球，养鸡是我的身家性命，名誉对我来说至关重要。”
公司工作人员也出面发声，承认网传消息虽属误解，但公司也存在疏忽之处。他们详细说明，公司虽注册了 “德子土” 和 “德子土鸡” 商标，但从未将其作为正式商标使用，一直宣传的商标是 “三德子” 或 “三德子好甄选”，“德子土鸡” 仅出现在包装产品名称的副标位置。工作人员进一步解释，注册 “德子土” 和 “德子土鸡” 是防御性注册，并且公司散养土鸡品种多样，如窑鸡和草鸡等，为便于统称三德子标准散养的生态土鸡，才使用了 “德子土鸡” 这个称呼，并非将其作为商标。同时，公司还透露，网传的包装是老版本，使用时间不长。在自查过程中发现问题后，公司迅速行动，于今年 3 月设计了新版本包装，并于 4 月 6 日正式投入使用，老版本从 4 月起陆续不再使用，新版本已去掉 “德子土鸡” 字样，力求消除消费者的误解。
虚假广告处罚背后
在 “德子土” 鸡事件引发广泛关注之时，一则关键信息被媒体挖掘出来 —— 成都三德子好甄选农业科技有限公司在今年 3 月因发布虚假广告，被锦江市场监督管理局罚没超 10 万元。从国家企业信用信息公示系统网站上可清晰看到，其违法行为类型明确为违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第 (二) 项规定。虽然目前尚无确凿证据表明此次虚假广告处罚与 “德子土” 鸡事件直接相关，但两件事在时间上的相近，难免引发公众的疑虑，将二者联系起来。
此次虚假广告处罚，无疑为公司敲响了警钟，也让消费者对公司的信任再次遭受打击。在当今信息传播迅速的时代，消费者对企业的诚信度要求日益提高，一次虚假广告的处罚，就可能成为压垮消费者信任的 “最后一根稻草”。倘若此次虚假广告真的与 “德子土” 鸡的宣传有关，那么公司所谓的 “误会”“疏忽” 等解释，就显得更加缺乏说服力，消费者有理由怀疑公司是在故意隐瞒事实、误导消费。
从公司角度来看，此次处罚不仅造成了经济损失，更是对品牌形象的严重损害。在竞争激烈的农产品电商市场中，品牌形象是企业立足的根本，一旦形象受损，想要重新赢得消费者的认可，难度不言而喻。对于赵亮这位公众人物而言，他的个人声誉也与公司紧密相连，公司的负面事件必然会对他的形象产生负面影响，这是他和公司都不愿看到的局面。
类似案例与行业现象
“德子土” 鸡事件并非个例，在市场中，类似的商标 “文字游戏” 现象屡见不鲜。以食品行业为例，千禾味业的 “千禾 0” 酱油曾引发广泛关注。消费者原本以为 “千禾 0” 代表零添加，可事实却是 “千禾 0” 只是商标，并非产品真的不含添加剂。在市场上，千禾味业的产品包装上，“千禾” 二字并不显眼，而大大的 “0” 却十分醒目，再搭配 “零添加” 的宣传，极易让消费者产生误解，认为这是一款完全零添加的酱油。
还有 “壹号土” 猪肉，从消费者的角度来看，看到 “壹号土猪”“壹号土猪肉” 这样的宣传，自然会认为这是品质上乘的土猪肉，可实际上 “壹号土” 只是注册商标，与猪肉是否真的是土猪、是否具备土猪的品质并无直接关联。广东壹号食品股份有限公司虽合法注册了 “壹号土” 商标，但在宣传时频繁使用 “壹号土猪” 组合标识，难免让人觉得有误导消费者的嫌疑，借此抬高价格，获取更多利润。
“山里来的土” 鸡蛋也是如此，消费者看到这样的名字，脑海中会浮现出来自山里、纯天然散养的土鸡所产的鸡蛋，可 “山里来的土” 只是商家注册的商标，鸡蛋的真实品质和来源却可能与消费者的想象相差甚远。这些案例都反映出，商标 “文字游戏” 在各行业中广泛存在，商家利用消费者对某些词汇的固有认知和美好想象，通过精心设计商标，制造信息偏差，误导消费者。这种行为不仅损害了消费者的切身利益，让消费者花了冤枉钱，还破坏了公平竞争的市场环境，使那些诚信经营、靠品质说话的商家处于劣势地位，长此以往，必然会扰乱整个市场的正常秩序，阻碍市场经济的健康发展。
消费者权益与监管思考
在 “德子土” 鸡事件以及类似的商标 “文字游戏” 事件中，消费者无疑是最直接的受害者。消费者基于对产品宣传的信任，怀揣着对高品质产品的期待购买商品，却在发现商标与实际宣传不符时，感觉自己受到了误导。这种被误导的消费经历，不仅使消费者遭受经济损失，原本以为能买到正宗土鸡，结果却可能与预期相差甚远，花了高价却未得到相应的价值；还严重损害了消费者的情感权益，让消费者对商家乃至整个市场的信任度大幅降低，以后再面对类似产品宣传时，难免会多几分怀疑和警惕。
从监管层面来看，此类事件的频繁发生，暴露出商标注册监管方面存在的漏洞。相关部门在商标注册审查环节，或许未能充分考量某些商标可能对消费者产生误导的风险，致使一些带有歧义、容易引发误解的商标得以通过注册。就像 “德子土”“壹号土”“千禾 0” 等商标，在注册时若能更严格地审查其是否会误导消费者对商品属性、品质的认知，或许就能从源头上避免后续一系列问题的产生。在商标使用监管方面，也存在力度不足的问题。对于商家在宣传过程中对商标的不当使用，未能及时发现并制止，导致消费者被误导。
为避免类似事件再次发生，切实保护消费者的合法权益，监管部门必须加强对商标注册和使用的全方位监管。在商标注册阶段，提高审查标准，对于那些容易使公众对商品质量、特点等产生误认的商标申请，坚决予以驳回，绝不能让商家钻法律的空子。同时，建立健全商标使用的日常巡查机制，加大对市场上各类商品商标使用情况的检查力度，一旦发现商家存在利用商标误导消费者的行为，立即依法进行严厉处罚，提高其违法成本。只有让商家深刻认识到这种行为的严重后果，才能有效遏制商标 “文字游戏” 现象的泛滥，营造一个健康、有序、诚信的消费市场环境，让消费者能够放心购物，重拾对市场的信心。
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| 文章来源：现代畜牧网 文章作者：豆包 文章编辑：一米优讯 |
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