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兽药行业：2025，从“乱”到“治”的转折点

肉类食品网 http://www.meat360.cn 2025/6/10 12:38:20 关注：52 评论： 我要投稿

政策重拳出击，兽药行业面临深刻变革
2025 年 3 月 18 日，农业农村部办公厅印发 “农办牧〔2025〕8 号” 文件 ——《2025 年规范兽药使用专项整治巩固提升行动方案》。该文件旨在强化兽药全链条安全监管，针对养殖违规用药、网络违规经营兽药等问题开展集中整治，根本目的在于维护动物健康，保障畜禽产品质量安全。文件发布，预示着兽药行业将经历重大变革。
河南省农业农村厅迅速响应国家政策，发布一系列相关文件。其中，《关于规范兽药使用专项整治巩固提升行动风险提示》尤为重要，其内容涉及兽药行业备案一致性、宣传合规性、代工贴牌、一文多标等违规高风险领域。这些文件精准打击行业乱象，推动兽药行业迈向规范发展新阶段。
精准打击，监管全面升级
（一）严查 “五个不符”，实现监管全覆盖
此次整治行动将严查 “五个不符” 作为关键举措。过去，部分不良企业利用标签与备案不符、商品名与备案不符等手段制造 “马甲产品”，存在以次充好、虚假宣传等问题，严重扰乱市场秩序。例如，一些企业擅自更改产品标签上的成分含量、功效主治等信息，误导养殖户；还有企业使用与备案不一致的商品名和商标，一个批准文号下衍生多个不同品牌产品，致使消费者难以辨别真伪。
如今，监管部门明确将对这些违规行为进行严查，对产品从生产到销售的每一个环节细致核查。这种精准化监管方式有效堵塞了以往 “粗放式” 监管的漏洞，使企业违规行为无处遁形，市场竞争更加公平、有序。严格把控 “五个不符”，不仅能遏制 “马甲产品” 滋生，还能促使企业重视产品质量和品牌建设，从根本上提升兽药行业整体水平。
（二）网络、特殊药品监管升级
随着互联网发展，网络兽药销售成为新渠道，但也带来无资质网销兽药、违规拆零销售原料药、虚假宣传等诸多问题。此次整治行动将网络违规经营兽药列为重点整治对象，要求电商平台严格审核商家资质，加强对网络销售兽药的监管，旨在规范网络兽药销售市场，保障养殖户能够购买到质量合格、来源合法的兽药产品。
兽用麻醉药品和精神药品的违规生产经营和使用行为不容忽视，此类药品的不当使用可能对动物健康和公共安全造成严重威胁。因此，监管部门对兽用麻醉药品和精神药品实行从生产到使用的全链条监管，要求企业严格执行 “双人双锁” 保管制度、加强处方审核，并确保相关信息及时上传至追溯系统。这些严格监管措施有效降低了特殊药品的滥用风险，保障了兽药行业的安全稳定发展。
代工模式受挫，行业格局生变
（一）代工模式面临的困境与挑战
在兽药行业发展历程中，代工模式曾降低行业准入门槛，使许多企业得以迅速进入市场。然而，随着时间推移，其弊端逐渐显现。以河南某地的 GMP 车间为例，该车间曾同时为多个品牌代工，“一套设备服务多个品牌” 的商业模式虽在短期内促进了行业繁荣，但也带来诸多问题。
代工企业往往追求成本效益最大化，生产过程中可能忽视质量控制，导致产品质量参差不齐。不同品牌产品在同一车间生产，易出现交叉污染等问题，影响产品安全性和有效性。此外，代工模式导致市场产品同质化严重，许多企业为降低成本采用相同配方和生产工艺，产品缺乏差异化竞争，企业陷入恶性价格战，整个行业利润空间不断压缩。
（二）企业转型与行业集中化趋势
新规实施对代工模式产生巨大冲击。限制一个 GMP 车间同时为多个品牌代工，使依赖代工的贴牌销售公司面临困境，它们要么选择转型，加大研发和生产投入，建立核心竞争力；要么退出市场。
这一变革也为行业带来新机遇。头部企业凭借研发、生产和品牌建设优势，市场份额将进一步提升。它们能更好适应新规要求，通过优化产品结构、提高产品质量，满足市场对高品质兽药的需求。预计未来三年，河南兽药企业数量可能缩减 40%，头部企业市场份额将提升 20% 以上。行业集中度加速提升，将推动兽药行业从 “小而散” 向 “大而强” 转变，有利于资源优化配置和行业整体竞争力提升。
行业发展新趋势，机遇与挑战并存
（一）创新驱动，产品主导
在监管趋严和市场竞争加剧的双重压力下，兽药行业正进入创新驱动发展新阶段。越来越多企业意识到，加大研发投入是在激烈市场竞争中立足的关键。据相关数据显示，预计未来行业研发投入占比将提升至 3 - 5%，这一增长趋势将有力推动兽药行业技术创新和产品升级。
在研发方向上，具有自主知识产权的创新产品将成为竞争关键。企业纷纷聚焦细分领域，打造差异化产品，满足市场多样化需求。一些企业专注中药制剂研发，挖掘中药在调节动物机体免疫力、治疗慢性疾病等方面的优势，开发绿色、安全、高效的中药兽药产品。还有企业在微生态制剂领域取得突破，通过调节动物肠道菌群平衡，提高动物消化吸收能力和抗病能力，受到养殖户广泛欢迎。
绿色、环保型兽药研发成为行业重要发展方向。随着人们对食品安全和环境保护关注度提高，传统兽药高毒性、高残留问题日益凸显。因此，研发绿色、环保型兽药，减少药物残留对环境和人体的危害，成为兽药企业的重要任务。一些企业采用生物技术、纳米技术等先进手段，研发出低毒、低残留、高效的新型兽药，不仅符合环保要求，还能提高动物产品质量和安全性，市场前景广阔。
（二）服务升级，国际拓展
商业模式向 “研产销一体化” 转型已成为行业共识。以往单纯依赖代工贴牌的轻资产运营模式在此次整治行动中受到冲击，企业开始认识到，建立从研发、生产到销售的完整产业链，才能更好控制产品质量，提高市场竞争力。越来越多企业加大生产基地建设和研发投入，提升自主生产能力和创新能力，实现从 “制造” 到 “创造” 的转变。
服务价值在兽药行业中日益凸显。单纯产品销售已无法满足养殖户需求，企业逐渐向 “产品 + 服务” 模式转型。许多企业建立专业化技术服务团队，为养殖户提供疫病诊断、用药指导、养殖管理咨询等全方位技术支持和服务。通过提供优质服务，企业不仅能增强客户粘性，还能及时了解市场需求，为产品研发和改进提供依据。
随着中国兽药行业规范化发展，中国兽药企业国际竞争力不断提升，国际化步伐加快。一些优质企业积极拓展海外市场，将产品出口到多个国家和地区。它们通过参加国际展会、与国际企业合作等方式，提升品牌知名度和国际影响力。同时，企业注重引进国际先进技术和管理经验，不断提升自身技术水平和管理能力，以适应国际市场需求。在国际化进程中，中国兽药企业正逐步走向世界舞台中央，为全球畜牧业发展做出更大贡献。
企业如何破局，迎接变革
（一）合规自查，主动变革
面对行业变革，企业应积极主动开展自查自纠工作，将其视为企业发展的自我审视和提升机会。这不仅是对政策法规的遵守，更是企业实现可持续发展的必要条件。
企业要组织专业团队，全面细致梳理和核对产品备案信息，确保产品标签、商品名、商标、外包装等信息与备案完全一致。过程中要注重细节，不放过任何可能存在问题的环节。对于贴牌产品，要严格筛选和审查，清理不合规产品，避免给企业带来风险。
（二）多管齐下，提升竞争力
提升自主产能是企业应对变革的重要举措。加大生产基地建设投入，引进先进生产设备和技术，优化生产流程，提高生产效率和产品质量。建议中型企业保持至少 60% 以上的自主产能，以保证产品供应稳定性，更好控制产品质量，提升企业市场话语权。
加大研发投入，提升企业创新能力，是企业在竞争中脱颖而出的关键。将研发投入提升至营收的 3% 以上，聚焦细分领域，打造差异化产品。可专注中药制剂、微生态制剂等特色领域，利用现代科技手段，挖掘传统中药潜力，开发具有独特功效的中药兽药产品；或在微生态制剂领域，研究动物肠道菌群特性和作用机制，开发有效调节动物肠道健康的微生态制剂产品。这些差异化产品能满足市场多样化需求，提升企业核心竞争力。
从价格战转向价值战，建立专业化技术服务团队，是企业提升终端服务能力的重要途径。技术服务团队可为养殖户提供疫病诊断、用药指导、养殖管理咨询等全方位技术支持和服务。通过提供优质服务，企业能增强客户粘性，提高客户满意度，树立良好企业形象。同时，企业可通过与养殖户密切沟通合作，及时了解市场需求和反馈，为产品研发和改进提供依据，实现企业与养殖户互利共赢。
逐步建立自主品牌体系，通过品质和服务提升品牌溢价能力，是企业实现可持续发展的长远目标。品牌是企业无形资产，是企业在市场中的形象和信誉象征。企业要注重品牌建设，从产品质量、包装设计、广告宣传、售后服务等多方面入手，打造具有独特魅力和竞争力的品牌。通过提供高品质产品和优质服务，赢得客户信任和认可，提升品牌知名度和美誉度，实现品牌溢价，为企业带来更高经济效益和社会效益。
变革中的希望，迎接兽药行业新时代
兽药行业正处于从 “野蛮生长” 迈向 “高质量发展” 的关键转折点。这场由政策引发的整顿风暴虽带来暂时阵痛，但却是行业走向规范化、可持续发展的必经之路。
对企业而言，被动等待不如主动出击，积极转型是应对变革的最佳策略。要以此次整治为契机，夯实研发实力，持续投入资源进行技术创新和产品研发，提升自主生产能力，建设自有产能，确保产品质量稳定性和可靠性；打造差异化产品，满足市场多样化需求，提升企业核心竞争力。
国家此次统一行动或许只是全国性整顿的开篇，其他省份必然陆续跟进。这意味着兽药行业真正的洗牌时刻已经到来。在这个充满挑战与机遇的新时代，只有具备核心竞争力的企业，才能在激烈市场竞争中脱颖而出，赢得未来。我们共同期待兽药行业在变革中实现华丽转身，迎来更加辉煌的明天。

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文章来源：现代畜牧网文章作者：豆包文章编辑：一米优讯

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