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营销战役背景：强化威尔士PGI牛肉品牌影响力
威尔士红肉征税机构Hybu Cig Cymru（HCC）作为威尔士红肉产业发展的核心推动主体，在区域农业经济发展中发挥着关键作用。近日，HCC正式宣布，其主导开展的“本土天然”（Naturally Local）威尔士受地理标志保护（PGI）牛肉营销活动取得显著成效，有效提升了该标志性农产品的市场关注度与行业影响力。
威尔士PGI牛肉是威尔士地区极具代表性的特色农产品，其PGI认证意味着该产品的生产、加工及制备全过程均在特定地理区域内完成，具备与该区域自然环境、生产工艺紧密相关的独特品质、声誉及产品特征。凭借优良的肉质与独特的风味，威尔士PGI牛肉在英国及国际市场已形成一定的品牌基础，但随着肉类市场竞争日趋激烈，各类牛肉产品同质化加剧，威尔士PGI牛肉面临市场辨识度提升、消费群体拓展的双重挑战。在此背景下，HCC精心策划并实施“本土天然”营销活动，核心目标为强化威尔士PGI牛肉的品牌辨识度，扩大市场覆盖范围，提升产品市场占有率，进一步巩固其在行业内的竞争地位。
全渠道布局：实现广泛触达与精准营销
“本土天然”营销活动采用多渠道整合传播策略，为期三个月，在威尔士全境实现全面覆盖，取得了显著的传播成效。活动期间，累计触达威尔士民众150万人次，实现了品牌信息在区域内的广泛渗透，有效扩大了品牌传播的受众基数。
数字媒体渠道成为本次营销活动的核心传播载体，表现尤为突出，仅线上渠道就实现曝光量超550万次。这一成果的取得，得益于HCC精准化的数字广告投放策略。HCC依托数据分析技术，深入剖析目标消费群体的行为习惯、消费偏好及需求特征，构建精准用户画像，在此基础上，在各大主流线上平台开展定向广告投放。针对关注健康饮食、高端食材消费的核心群体，在美食类、生活类线上平台精准推送威尔士PGI牛肉的核心优势信息，实现品牌信息与目标受众的高效对接，有效提升了广告曝光率与转化效率，最大化发挥了营销资源的投放价值。
线上线下联动：深化品牌认知渗透
为实现品牌信息的深度渗透，强化消费者对威尔士PGI牛肉的品牌认知，HCC构建了线上线下联动的立体化推广体系，通过多场景、多渠道的协同传播，确保品牌信息全方位触达目标受众。
户外广告作为本次营销活动的核心推广形式，发挥了关键作用。11月秋季国际橄榄球赛举办期间，HCC在卡迪夫市中心投放高影响力户外广告，借助赛事的高关注度，实现品牌信息的广泛传播，有效触达赛事观众及相关群体。同时，HCC全面覆盖卡迪夫中央车站——作为威尔士最繁忙的交通枢纽之一，该站点客流量大、人员流动性强，品牌广告的投放实现了对通勤人群、往来游客等多元群体的全覆盖。户外广告以简洁专业的视觉呈现与核心信息传递，强化了消费者对威尔士PGI牛肉的品牌记忆，进一步夯实了品牌形象。
电视宣传作为重要补充，进一步扩大了品牌传播边界。HCC通过在ITV Wales投放广告、赞助S4C电视台等方式，使威尔士PGI牛肉在热门日间节目及节日节目黄金时段获得充足曝光。依托电视媒体广泛的受众基础，实现了对不同年龄段、不同职业消费群体的全面触达，有效提升了品牌知名度，进一步深化了消费者对威尔士PGI牛肉的品牌认知。
明星赋能：拓展年轻消费群体
当前消费市场中，年轻消费群体已成为核心消费力量，其消费偏好与需求导向对品牌发展具有重要影响。为增强威尔士PGI牛肉的品牌吸引力，拓宽受众覆盖范围，尤其是触达年轻消费群体，HCC邀请劳伦·普莱斯（Lauren Price MBE）担任威尔士牛肉品牌大使，借助其公众影响力实现品牌受众的拓展与品牌形象的年轻化升级。
劳伦·普莱斯作为威尔士本土知名体育明星，拥有深厚的公众影响力与良好的品牌形象，其体育生涯成就显著。普莱斯早年从事足球运动，效力于卡迪夫城俱乐部期间，助力球队斩获威尔士女足超级联赛冠军，个人获评俱乐部最佳球员与威尔士足协年度最佳球员，累计代表威尔士U字号队伍出战15场、国家队出战2场，并曾担任威尔士U19队队长。此外，普莱斯涉足跆拳道领域，相关训练经验为其后续转型拳击奠定了坚实基础。2014年转战拳击赛场后，普莱斯迅速崛起，2019年斩获世锦赛冠军，2021年在东京奥运会女子中量级决赛中击败中国拳手李倩，夺得金牌，成为集世界锦标赛、英联邦运动会、欧洲运动会和奥运会冠军于一身的四大满贯得主，在体育界具有极高的知名度与影响力。
在本次“本土天然”营销活动中，劳伦·普莱斯深度参与品牌推广工作，有效提升了活动影响力。其不仅参与HCC社交媒体宣传内容的拍摄，还通过个人社交账号分享威尔士牛肉的食用体验、烹饪方法及营养价值，吸引了大量粉丝及潜在消费者的关注与互动。依托其社交账号的年轻粉丝基础，进一步扩大了活动的传播范围，推动品牌与年轻消费群体建立初步连接。
此外，劳伦·普莱斯出席了皇家威尔士农业协会冬季博览会，在展会期间与现场消费者开展面对面交流，分享自身对威尔士牛肉的认可与支持。其结合自身高强度训练的经历，讲述威尔士牛肉在营养补充、体能维持方面的优势，以真实的体验传递产品价值，增强了品牌推荐的可信度与说服力。对于年轻消费群体而言，体育明星的消费选择与价值导向具有较强的引导作用，普莱斯的参与有效推动威尔士PGI牛肉与年轻消费群体建立深度连接，进一步拓展了品牌的受众范围。
同时，劳伦·普莱斯积极推广威尔士牛肉的营养价值，在各类宣传活动中，重点强调牛肉富含蛋白质、维生素B6、肉毒碱、钾、锌、铁等多种营养成分，阐述其在增强免疫力、促进肌肉生长、补充能量等方面的益处。针对注重健康与生活品质的年轻消费群体，上述营养优势成为其选择食品的重要考量因素，普莱斯的宣传进一步强化了威尔士PGI牛肉“健康、优质”的品牌标签，有效提升了产品对年轻消费群体的吸引力。
未来展望：推动产业持续高质量发展
HCC品牌互动负责人皮普·吉尔（Pip Gill）对本次“本土天然”营销活动的成效给予高度评价，他表示：“通过整合媒体曝光、精准数字营销、大规模户外广告及国家级体育明星的影响力，我们成功将PGI威尔士牛肉塑造为冬季家庭餐桌上的优质、可靠且具有本土特色的核心选择。”该评价充分印证了本次营销活动在品牌形象提升、消费者信任构建等方面取得的显著成果。
本次营销活动的成功为威尔士PGI牛肉产业发展奠定了坚实基础，HCC并未止步于现有成果，而是立足产业长远发展，制定了更为系统的发展规划。近期，HCC发布了威尔士红肉产业新战略计划，明确了未来发展方向，致力于在现有成果基础上，进一步扩大威尔士牛肉的销售量与品牌价值，推动产业实现持续高质量发展。
在销售量提升方面，HCC将持续加大市场推广力度，拓展多元化销售渠道。在国内市场，HCC将深入挖掘不同区域、不同消费群体的需求差异，制定差异化营销策略，深化与大型连锁超市、高端餐厅等渠道的合作，提升产品铺货率与曝光度；同时，通过举办农产品展销会、农事体验活动等形式，扩大产品在农村地区的市场覆盖。在国际市场，HCC将积极参与各类国际食品展会、贸易洽谈会，全面展示威尔士PGI牛肉的核心优势，吸引国际采购商关注，逐步扩大国际市场份额。
在品牌价值提升方面，HCC将聚焦产品品质管控与品牌文化建设。在品质管控上，强化牛肉生产全流程监管，从牧场养殖、饲料供应、屠宰加工到冷链运输，严格遵循相关质量标准，确保产品品质的稳定性与安全性；同时，加大养殖技术研发投入，推广科学养殖模式，进一步提升牛肉品质与产量。在品牌文化建设上，深入挖掘威尔士历史文化、风土人情与牛肉产业的内在关联，通过品牌故事传播、文化内涵挖掘等方式，赋予威尔士PGI牛肉更多情感价值与文化底蕴，提升品牌美誉度与消费者忠诚度，进而实现产品价值的稳步提升。
综上，在HCC的系统规划与持续推动下，威尔士PGI牛肉有望在未来几年实现销售量与品牌价值的双重提升，不仅为威尔士农业经济发展注入强劲动力，也将进一步扩大其在国际市场的影响力，让更多消费者认识并认可这一来自威尔士的优质农产品。
数据来源：威尔士红肉征税机构Hybu Cig Cymru（HCC）
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